যুক্তরাষ্ট্রের গলফ ব্র্যান্ড গুড গুড তাদের একটি বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের জের ধরে প্রধান নির্বাহী কর্মকর্তা ম্যাট কেন্ড্রিক এবং প্রেসিডেন্ট জো ফ্ল্যানারিকে বরখাস্ত করেছে। বিজ্ঞাপনে এক নারীকে ধাক্কা দিয়ে ফেলে দেওয়ার দৃশ্য দেখানোয় তীব্র সমালোচনার মুখে পড়ে প্রতিষ্ঠানটি। ঘটনাটির গুরুত্ব বিবেচনা করে গুড গুড কর্তৃপক্ষ জানিয়েছে, এর আগে ব্র্যান্ড ও মার্কেটিং বিভাগের ভাইস-প্রেসিডেন্ট জেফ্রি লেফকোভিটসকেও একই কারণে অব্যাহতি দেওয়া হয়েছে।
বিতর্কিত বিজ্ঞাপনের প্রেক্ষাপট
গলফ ক্লাব নির্মাতা প্রতিষ্ঠান ক্যালাওয়ের জন্য তৈরি ওই বিজ্ঞাপনে দেখা যায়, গুড গুড-এর সহ-প্রতিষ্ঠাতা গ্যারেট ক্লার্ক পেশাদার গলফার অ্যালেক্সিস মিস্তোস্কির দিকে ছুটে গিয়ে তাকে ধাক্কা দিয়ে মাটিতে ফেলে দিচ্ছেন। এ সময় তাকে বলতে শোনা যায়, ‘আমার নতুন ড্রাইভার স্পর্শ করবে না’। সামাজিক যোগাযোগ মাধ্যমে ভিডিওটি প্রকাশের পরপরই তা নারীর প্রতি সহিংসতাকে উৎসাহিত করছে বলে তীব্র নিন্দার ঝড় ওঠে।
ক্যালাওয়ের পদক্ষেপ
বিজ্ঞাপনের সমালোচনার মুখে ক্যালাওয়ে তাৎক্ষণিকভাবে বিজ্ঞাপনটি সরিয়ে ফেলে এবং ক্ষমা প্রার্থনা করে। প্রতিষ্ঠানটি গুড গুডের সাথে তাদের ব্যবসায়িক সম্পর্ক ছিন্ন করার ঘোষণা দিয়েছে। পাশাপাশি নারীর প্রতি সহিংসতা প্রতিরোধে কাজ করা বিভিন্ন সংস্থায় ১০ লাখ ডলার অনুদান প্রদানের প্রতিশ্রুতি দিয়েছে ক্যালাওয়ে।
গুড গুডের বর্তমান পরিস্থিতি
গুড গুডের ফিন্যান্স ও অপারেশনস প্রধান অ্যালেক্স পুচালা জানিয়েছেন, বুধবারের এই বরখাস্তের ঘটনা পুরো প্রতিষ্ঠানের জন্য একটি কঠিন সময় ছিল। বর্তমানে প্রতিষ্ঠানটির অন্তর্বর্তীকালীন সিইও হিসেবে দায়িত্ব নিয়েছেন বোর্ড সদস্য ও বিনিয়োগকারী নাহিদ গিগা। এছাড়া নভেম্বরে টেক্সাসের অস্টিনে অনুষ্ঠিতব্য পিজিএ ট্যুর ইভেন্টের স্পনসরশিপ থেকেও নিজেদের সরিয়ে নিয়েছে গুড গুড। বর্তমানে বিভিন্ন খুচরা বিক্রেতাদের দোকান থেকে প্রতিষ্ঠানটির পণ্য সরিয়ে নেওয়া হয়েছে।